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(中央社記者張雅淨、羅廣仁台北2日電)維也納少年合唱團來台演出,今年巡演屏東縣、台明星推薦中市、台北、台南市,4日首演在屏東演藝廳登場,獻唱「青春嶺」與「感恩的心」,以純淨天籟之音演唱台灣經典名曲。

玉山銀行與傳大藝術第6度邀請「維也納少年合唱團」來台巡迴演出,今天舉行抵台記者會,維也納少年合唱團現場高唱台灣民歌「感恩的心」、義大利民謠「我的太陽」與奧地利名曲「美麗的藍色多瑙河」。

維也納少年合唱團由來自30多個國家、年齡介於10至14歲、約100位團員所組成,分為布魯克納團、莫札特團、舒伯特團及海頓團在世界各地巡迴表演。今年則是由指揮家馬諾洛.卡寧(Manolo Cagnin)率領布魯克納團再度來台演出。

今年的音樂會主題為「美麗的義大利」,表演的上半場為義大利傳統音樂,下半場則以活潑的民歌與流行音樂為主。此次表演曲目多元,包含義大利民謠「散塔露琪亞」、「我的太陽」,電影「真善美」插曲「小白花」,美國民歌「奇異恩典」,此外還有約翰.史特勞斯二世「美麗的藍色多瑙河」。其中特別的是,維也納少年合唱團此次巡迴將獻唱「青春嶺」與「感恩的心」,透過純淨的天籟之音演唱台灣經典名曲。

馬諾洛.卡寧表示,維也納少年合唱團這兩個月已在中國、新加坡及雅加達巡迴演唱,台灣巡演之後將前往馬尼拉,結束巡迴並返回歐洲。已來台數次的卡寧對台灣深感親切,直說「台灣就像我的家鄉」。

玉山銀行總經理黃男州表示,維也納少年合唱團過去兩年曾到台東、花蓮獻聲,引發熱烈的迴響,因此今年再度邀請合唱團到全台4個城市巡迴表演。1051102

工商時報【(摘自本書序文)】

紐西蘭奇異果打造成品牌賣到六十多國的Zespri,黃金奇異果的種植成本比綠色奇異果低,但金果市售價格卻高於綠果至少50%。為什麼消費者願意埋單?

答案是「行銷」。

Zespri發現亞洲消費者喜歡口味偏甜的金果,觀念上認定維生素C含量較高的金果是好水果,從市場定位出發定價,而不是依循「成本加利潤等於定價」的製造業邏輯。黃金奇異果在有些國家甚至占八成獲利來源,Zespri卻管控生產數量以維持好身價,這是行銷背後的「品牌管理」。

書中從策略高度出發,聚焦服務業品牌管理議題,藉由啟動品牌全方位思考,再次提升店鋪經營層次,期盼創造服務業最大化的附加價值。

深感品牌管理的重要性,多年來觀察台灣服務業,表面百花齊放,品牌思考卻尚淺薄,開店常見一窩蜂、打帶跑式經營,因而自陷微利泥沼。爆紅店家時有所聞,但因缺乏相對應的經營深度,經營壽命普遍不長。

以餐飲市場為例,沿街的早餐店,菜單雷同型態相近,缺乏獨特賣點只能延長營業時間。即便應該引領顧客享受用餐愉悅情趣,主打體驗經濟的五星級飯店,竟也以CP值傲人競逐吃到飽商機,致使外場人員的好服務、內場大廚的好廚藝等無形價值,不再為上門顧客所珍視,步上拚規模的製造業後塵,即服務業擺脫不了血汗化命運的市場偏差現象之一。

這凸顯的困境是,表面上是服務業,但骨子裡複製的,卻是代工產業CP值掛帥,重視「會做」遠甚「會賣」的主導思維。加上社會普遍存在著價廉物美、薄利多銷的傳統製造業美德,輕忽溝通品牌論述重要性。面對商品世界供過於求,本周折扣服務業如今帶給消費者的,必須從有形的物質交易,提升到無形體驗和價值交換層次,開店始能賺取「管理財」、「品牌財」等穩定報酬,而不是只仰賴「勞務財」和短暫的「機會財」。

據此為出發點,因此提出「品牌建立」、「品牌改造」、「品牌永續」的教戰守則與實戰案例,分別對應創立期、改造期和永續經營等,不同品牌的生命週期階段。書中三位大店長所經營的本土品牌重視行銷價值、投資品牌管理,讓普遍可見的商品,因注入獨特的形象和文化內容,跳脫殺價取勝的紅海市場,成為行業內的「夢想店」。再搭配實戰解析,讓讀者也能從日常觀察當中,進一步印證背後的品牌管理思維。

(摘自本書序文)

下面附上一則新聞讓大家了解時事

(中央社記者黃旭昇新北市14日電)新北市「歡樂耶誕城」將於19日登場,市府今天晚上舉行「國際光雕秀試映」。主燈秀使用40台高規格投影機,打造全國投影面積最大的光雕秀,「桑塔熊」在牆面上展開奇幻旅程。

新北歡樂耶誕城邁入第6年,每年的耶誕主燈秀都是矚目的焦點,「歡樂耶誕城」今年將於19日登場,市府周邊已經亮一片燈海,並在今天晚上試映光雕秀。

耶誕主燈秀投影的範圍,擴大至整個市政府大樓,成就全國投影面積最大的光雕秀。光雕圖案、藍白紅色系的主燈,耶誕熊時而在主燈與市府大樓之間飛翔,與配合的音響,引起許多人矚目、拍攝、錄影、甚至手機現場直播。

最主要的光雕秀,以「桑塔熊」與「方頭熊家族」帶領耶誕奇幻冒險旅程。先是靜靜的無聲,穿著耶誕綠色衣服、吊帶褲,膚色方頭熊一臉無辜,隨著他的腳步聲,腳踢了磚頭,配合整個市政府高樓的帷幕,動畫翻飛。1051114

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